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香港保险业又传来重磅消息，京东已经正式进军香港保险市场，且近期已取得香港保险经纪牌照，正在招兵买马组建团队。

其实，早在2010年代，京东就通过收购布局香港金融牌照，但实际上，内地互联网巨头腾讯、阿里巴巴在香港保险业的布局更早。

大佬环伺的香港保险市场，究竟什么魅力？

目前，京东已经正式具备了在香港销售保险的资格。

10月16日，一家京东于2021年注册的公司“Jingda HK Trading Co.,Limited”，悄然更名为“京东保险顾问（香港）有限公司”。随后香港保险业监管局的登记资料显示，这家公司已正式获批保险经纪牌照，业务范围覆盖一般及长期业务，有效期直至2028年。

同一时间，在内地和香港的各大招聘平台上“京东”的名字密集出现。从香港IS（一线销售）、保险TR（交易支持）、保险出单员，到运营总监、合规负责人，所有岗位的工作地点都明确指向香港。

这些岗位的要求更是精准而苛刻：其中，合规负责人（香港）要求具有香港保险经纪公司8年以上的实际管理经验，职责涵盖统筹保险经纪公司日常运营、对接香港保监局及保险公司、并对经营绩效负责。此外，都必须具备香港本地保险资质，对市场有深入的实战经验。

雷厉风行的“招兵买马”，表现出京东的决心。它不仅拿到了牌照，还在为正式运营搭建完整团队，所有的大动作都进入了实操阶段。

其实，京东对香港市场的布局，远不止保险这一赛道。在物流领域，2023年京东快递在香港开设多个快递运营中心，实现全环节自营。零售方面，京东对香港佳宝超级市场的收购，获得其90余家门店网络资源，并计划明年开设京东MALL香港首店。从电商、物流到实体零售，京东正逐步构建覆盖全链条的香港业务生态，形成协同效应。

如此看来，京东布局香港保险市场早有预谋，这成为它深耕香港市场、布局海外版图的又一关键落子。但远不止于此，招聘网站资料还显示，京东或有意发展资管或基金业务，正在香港招聘运营总监、金融业务经理，要求应聘人负责香港证监会1号和9号牌的营运管理工作。

内地巨头

布局香港保险市场

这不是中资第一次进军香港保险市场——过去十年，阿里、腾讯、太平、太保等巨头早已纷纷布局。

2017年8月，云锋金融联合蚂蚁金服、新加坡政府投资公司等机构，斥资131亿港元收购美国万通负责的中国香港和澳门业务，即万通保险亚洲，两年后将其更名为万通保险。这笔交易，让阿里系拥有了一家成熟的品牌保险公司。

那阿里进军港险后的成绩又如何呢？根据云峰金融最新财报，截至2025年6月30日，新业务年度化保费（APE）达22.22亿港元，同比劲增107%。新业务价值（VNB）达6.1亿港元，同比大增81%，股东应占盈利为4.9亿港元，同比激增139%。保险板块一举成为其最强劲的增长引擎。

除了阿里系，一年后腾讯联合英杰华集团、高瓴资本，共同打造香港首家网上人寿保险公司Blue。Blue主打数字化保险产品，是一家致力于突破传统保险行业，跟众安人寿类似推出数字化线上保险产品。它为客户提供便利易用、无需佣金的网上保险平台，可以说是对传统保险市场的革新。

香港的寿险市场准入门槛向来较高。自2003年以来，新获发的寿险牌照寥寥无几。为了进入这一市场，多家大型保险公司不惜长时间排队等待。早在2018年，平安、泰康和太平洋三家内地险企就已提交申请，而截至目前，仅有太平洋保险成功获批并启动了在港业务。

那么，巨头大佬们为什么都纷纷看好港险市场呢？其实，巨头们在香港所做的，正是沿着这条被验证过的路径，寻找属于自己的“第二春”。

香港保险市场

到底“香”在哪？

从收购到自建，从参股到直接获牌，巨头们的参与度不断深化，本质上是在对冲自己主业的风险。

以阿里和腾讯两艘大船为例，随着电商增长放缓、流量见顶、监管趋严，这些摆在明面上的危机，促使巨头们迫切需要找到新的增长点，而保险正好符合所有条件：市场够大、利润够高、监管相对友好。

从业务热度上看，香港保险市场维持火热态势。香港保监局在2025年7月披露的临时统计数字显示，今年首季，长期业务（不包括退休计划业务）的新保单保费为934亿港元，同比增长43.1%。

从市场规模与增长潜力上看，香港保险市场增长强劲。Fortune Business Insights的报告指出，香港保险市场规模在2024年的价值为761.5亿美元，预计该市场将从2025年的803.8亿美元增长到2032年的1270亿美元，在预测期间的复合年增长率为6.8%。

从制度与政策上看，香港保险市场联通全球。香港特区政府财经事务及库务局在今年8月18日表示，“香港作为国际金融中心，凭借税务优惠、专业人才、庞大市场网络及完善金融基建等优势，持续推动保险市场稳健发展。未来特区政府还将继续深化内地与香港金融市场互联互通、推动粤港澳大湾区保险市场高质量发展，并积极向国际市场推广香港保险业优势。”

总的来说，香港保险市场具备强劲的竞争力、广阔的发展潜力，京东与阿里、腾讯正是看中了这一背后的商业价值。内地巨头的入局，将加速香港保险市场的数字化转型，香港作为全球财富管理中心的角色也将进一步被强化。

在香港，一场新的竞争即将拉开序幕。

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